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一、新質(zhì)生產(chǎn)力是廣電媒體融合轉(zhuǎn)型新的關(guān)鍵變量

新質(zhì)生產(chǎn)力以第三次和第四次科技革命和產(chǎn)業(yè)革命為基礎(chǔ)，是科技創(chuàng)新交叉融合突破所產(chǎn)生的前沿性成果，具有“七化”特征，即信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化、自動化、綠色化、高效化。我們理解，新質(zhì)生產(chǎn)力這個“新”，在內(nèi)在邏輯上主要體現(xiàn)為：新技術(shù)激發(fā)新動能，形成新優(yōu)勢，促進新業(yè)態(tài)，打造新產(chǎn)業(yè)，形成新模式，拓展新領(lǐng)域，開發(fā)新賽道，實現(xiàn)新發(fā)展；在本質(zhì)上主要體現(xiàn)為高效能、高效率、高質(zhì)量，關(guān)鍵是面向新興領(lǐng)域，面向未來產(chǎn)業(yè)，推動高質(zhì)量發(fā)展。

1.AI大模型爆發(fā)式增長。

2.人工智能大模型加快與廣播電視深度融合。

3.廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式面臨有史以來最大變革。

二、人工智能為廣電媒體融合轉(zhuǎn)型，注入新動能、提出新要求

1.人工智能為廣電媒體融合轉(zhuǎn)型注入新動能。

2024年以來，越來越多的廣電媒體機構(gòu)發(fā)布大模型垂直應(yīng)用和接入華為鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)，有的媒體將人工智能接入推動媒體融合迭代升級。比如，上海廣播電視臺成立了生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室，確立六大重點攻堅方向，包括財經(jīng)媒體專屬AI大模型、新聞資訊類大模型應(yīng)用、智能語音和大語言模型應(yīng)用、智能手語數(shù)字人、生成式智能與多媒體通信、人工智能應(yīng)用下傳媒倫理研究，率先發(fā)力構(gòu)建文化傳媒大模型應(yīng)用生態(tài)。一些媒體和內(nèi)容生產(chǎn)制作企業(yè)在新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片中應(yīng)用人工智能，節(jié)目表現(xiàn)力和生產(chǎn)效率顯著提升，在短視頻、短劇、動畫行業(yè)，人工智能應(yīng)用更為廣泛。

2.新質(zhì)生產(chǎn)力對廣電媒體融合轉(zhuǎn)型提出了新要求。

2024年被稱為AI視頻年，音視頻多媒體大模型將走向成熟，推動多媒體、垂直解決方案、算力數(shù)據(jù)及應(yīng)用本土化，文生視頻、文生音樂、文生音效等多項能力可望明顯提升。這為廣電媒體深度融合轉(zhuǎn)型提供了新條件，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、VR、AI和超高清技術(shù)系統(tǒng)裝備投資大、應(yīng)用系統(tǒng)性強。長期以來，由于體量小、人才缺、投資少，部分省級和大多數(shù)市縣廣電媒體的數(shù)字媒體技術(shù)系統(tǒng)大多委托第三方企業(yè)開發(fā)和維護，廣電媒體的自主研發(fā)應(yīng)用能力、新技術(shù)應(yīng)用的自主性必須增強。服務(wù)廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)、渠道平臺、用戶服務(wù)、運行機制、運營模式的全新技術(shù)系統(tǒng)必須加快建設(shè)健全，廣電媒體制度包括廣電媒體法律制度、安全監(jiān)管模式和發(fā)展促進政策應(yīng)該隨之調(diào)整和優(yōu)化，廣電媒體人才隊伍建設(shè)和動力活力機制必須加快跟上。

三、強化“雙輪驅(qū)動”，推動廣電媒體加快深度融合轉(zhuǎn)型

1.積極探索和大力推廣“人工智能+廣電媒體”的應(yīng)用模式。

以人工智能改造升級傳統(tǒng)的數(shù)字創(chuàng)作和制作系統(tǒng)、編發(fā)系統(tǒng)、渠道系統(tǒng)、平臺系統(tǒng)、用戶系統(tǒng)、營銷系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、安播系統(tǒng)、人才系統(tǒng)等，構(gòu)建人工智能支撐的新的視聽媒體體系。

2.構(gòu)建不斷完善的人工智能視聽媒體生態(tài)。

生成式人工智能正快速擴張，但人工智能在視聽媒體場景目前還局限在短視頻和部分內(nèi)容插件等試驗性領(lǐng)域，應(yīng)將高品質(zhì)的沉浸式、互動式、服務(wù)式、體驗式的創(chuàng)新業(yè)態(tài)作為廣電媒體運用人工智能技術(shù)的重要方向，圍繞人工智能技術(shù)媒體應(yīng)用場景的生態(tài)建設(shè)夯實深化廣電媒體融合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。拓展AI+數(shù)字資產(chǎn)生成方式，提高制作效率；擴大AI數(shù)字人應(yīng)用，降低制作成本；推廣短視頻業(yè)務(wù)的標(biāo)題、封面、配音、配樂等內(nèi)容AI自動化生產(chǎn)；探索生成式AI大語言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評論撰寫等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，打造傳媒行業(yè)專屬大模型；推動人工智能助理多維度參與影視劇、綜藝創(chuàng)作；探索在紀(jì)錄片中用AI技術(shù)創(chuàng)制AI音樂、AI視效、AI動畫等；探索無線、有線、衛(wèi)星電視系統(tǒng)的智能化應(yīng)用；探索超高清的高效率低成本智能化制作；探索客戶端平臺和用戶交互的智能化運作；適度超前建立健全媒體智能化的規(guī)制和促進政策。